文 / 妙丽

2025年澳网正如火如荼，首次尝试的动画直播表现方式也广受球迷喜爱。

但是，直播画面里却出现了一种奇怪的现象：选手们纷纷化身「超级英雄」，用意念来控制球拍进行击球。

我们一时想不出要在上面这句话的什么位置加上引号，才能让读者精准理解到句子中的讽刺——选手当然不是真的化身超级英雄，只是变成了Q版的大头卡通形象；用意念控制球拍，也纯是因为画面里球拍压根没能出现在该出现的位置。

澳网直播画面中的「人拍分离」

要知道，这可不是什么家楼下小区比赛的转播，而是澳网，更是他们在今年新加入的一种直播形式——Ao animated动画化转播。

虽然这个直播并不在国内提供，但在社媒上出现了很多讨论，肯定澳网的创新精神。

一方面，这是澳网「规避」各国版权限制的方式，让用户能在网络平台上观看澳网直播；另一方面，这也是澳网对技术保持前沿思考的体现。

但是，尝试有益，从实际效果上看，这次直播实在有点像是大学生交出的结课作业。无论是画面呈现、人物精细化程度、延迟度都不尽人意，绝不该是澳网这个级别的赛事应该呈现出来的水平。

作为对比，在NFL、NBA等北美职业体育联赛的带动下，「以假乱真」的另类直播早已出现并成为趋势。澳网想要玩转这一套，还有不少提升空间。

顶级职业体育联赛痴迷另类直播

以前是虚拟的游戏追求现实化和拟真，现在倒是现实的比赛开始越来越像游戏。

过去一年，比赛转播的玩法越来越多了，主要分为两种：一是面向儿童、结合了知名IP的动画版另类直播；二是融入了《NBA2K》《麦登橄榄球》等拟真体育游戏的游戏化直播。

12月9日，辛辛那提孟虎队与达拉斯牛仔队之间的NFL周一夜赛，是NFL、ESPN和迪士尼合作的动画化直播最新尝试。

双方与美国国民级动画片《辛普森一家》一起，打造了另类直播。不仅比赛场地「移师」到了辛普森家所在的春日田野（Springfield），全体运动员也都以「头大身小」的Q版形态亮相。

辛普森一家更是全员上阵。妈妈Marge负责运动员采访，姐姐Lisa在孟虎更衣室做了「战前动员」，小婴儿Maggie操纵鸟瞰摄像机，而爸爸Homer和儿子Bart则分别成为了牛仔队和孟虎队的一员。

图源：Beyond Sports

而在今年的NBA圣诞大战中，马刺和尼克斯的比赛呈现了NBA历史上首个动画另类直播。

唐斯化身成高飞、保罗变成米老鼠、布里奇斯成唐老鸭.....与其他球员的Q版一起在迪士尼度假园区美国大街上运球过人、投篮扣篮，展现运动天赋。

图源：blogmickey.com

不止这些。早在今年2月份举办的NFL超级碗上，CBS就推出了海绵宝宝主题的二路流直播，但并不是《辛普森一家》或者「迪士尼家族」这样的全动画直播，而是用AR技术在直播画面中呈现海绵宝宝相关元素。

球迷对于全动画直播的反应，一是对科技技术的惊叹；二是大部分粉丝都表示孩子爱看，成为了他们看橄榄球/篮球的契机。这也说明，NFL和NBA对全动画直播的预想效果已经达成。

图源：CBS Sport

另一种另类直播，则是游戏化。

近几年足球转播出现的一个趋势，是镜头语言和画面质感越来越像游戏，比如360°环形视角、超广角镜头等等让人颇有一种在打《FIFA》的感觉。

到了北美四大联赛，他们则将游戏化贯彻得更加彻底。在今年12月中旬举办的NBA杯四分之一决赛和半决赛中，NBA在北美的转播商TNT推出了一种二路流直播，将《NBA2K》系列搬进真实赛场。

NBA2K游戏里的直播元素代替了日常直播，从球员数据的呈现方式、转播角度、画面表现，都完美复刻了NBA2K。

甚至球员下面还会出现光标、头顶上手柄按钮、出手时还有投篮框.....许多玩家在平常看比赛时常说的「这球出手就按绿了」有了具象化呈现，让人无法抑制拿起手柄的欲望。

图源：TNT Sports

这是NBA历史上首次尝试这类直播。与此同时，NFL也12月21日酋长对阵德州人的比赛中，完成了其历史上首次「麦登橄榄球另类直播」。

在这场比赛中，《麦登橄榄球》的各类元素系数出现，游戏化的战术本呈现、进攻球员跑出的路线、球员底身下的光标、球星在游戏中的特殊技能等等。

此外，这场比赛还设立了一个实时的「能力值调整员」，根据球员在这场比赛中的表现，调整他们在《麦登橄榄球25》中的能力值。甚者，许多直播画面中球员直接变成了游戏里的模型人物，完全模糊了现实与虚拟的界限。

图源：NBC

无论是NBA还是NFL，他们的游戏化直播都在球迷群体中得到了广泛好评。

一方面，许多看比赛的人也是游戏玩家，因此当自己喜欢的元素出现在比赛直播，难免开心。另一方面，相比瞄准儿童的动画直播，游戏化直播还是保留了日常赛事直播的大部分元素，有一种新颖但又熟悉的感觉。

而这一趋势的形成，背后的根基自然还是技术的发展和资本的推动。

技术福报

在上文提到的所有案例中，尽管动画IP、游戏IP和赛事联盟各不相同，但都离不开两家公司的身影：Beyond Sport和Genius Sport——两者都是数据收集、AI技术应用的赛事直播和科技公司。

图源：Beyond Sports

常规的比赛直播，本来就已经是一个极其复杂的大型工程，而融入了动画、游戏元素的直播，难度则更上一层楼。如果是第一次看到这种另类直播，第一反应可能是——这是怎么做到的？

实时动画直播和游戏化直播在实操层面都有不同，但两者都提到了一个核心点：数据。

据悉，每位球员的身上都有数个传感器，产生实时数据。位置追踪数据通过球员护肩里的稳定传感器实时获取，骨骼数据则通过每位球员的29个关键点捕捉，加上AI技术的运用，使动画更加贴近真实角色的动作表现。

图源：NBC

例如NBA的迪士尼动画直播，位于ESPN总部的高算力PC，从安装在麦迪逊广场花园的鹰眼系统中接收光学跟踪数据，Beyond Sports利用这些数据渲染实时游戏动画，有近40个人参与了直播工作。

以假乱真的效果下，更能让人体会到技术对赛事转播的加成。

ESPN制作部门副总裁菲尔·奥林斯表示：「看到比赛与技术实时结合是令人叹为观止的体验。这真的很难让人完全理解，即使在几年前，这样的事情也是难以想象的。」

关于另类直播背后的技术革新，我们确实不具备给大家一篇讲清楚的能力。但可以相信一点，Beyond Sport和Genius Sport赶上了时代的潮流，只是这种直播形式的风靡，背后的推手自然不可能是这两个绝大多数人至今或许仍未听说的公司。

那些手握资源和财富的平台转播商，才是背后真正拨动算珠的金主。

另类直播背后的算盘

在高度竞争的媒体环境下，赛事平台已经难凭「转播赛事」的功能性定位拉新获客，需要新玩法来制造话题与讨论，吸引眼球。

无论是动画化直播还是游戏化直播，其背后的核心逻辑都只有一个：为体育赛事提供更高的附加值，来吸引观众付费。这种附加值不仅包括技术层面的创新，也包括新的互动和叙事方式。

具体来看，动画化直播和游戏化直播的获客目标则不尽相同。前者瞄准的是10后甚至20后，后者则是以Z世代为主。

当《玩具总动员》《辛普森一家》《米老鼠》等形象出现在赛场上，小朋友的情绪能更直观地被调动。动画片是直白、浅显、易接受的，所以当体育比赛被罩上动画的滤镜，即使不懂规则，也可以被视效明确地告知发生了什么。

在这个基础上，NFL和NBA还配备了更适合宝宝体质的解说，辅以许多科普片段，让小朋友能在看到自己喜欢角色的同时，学习相关规则和知识，最终爱上橄榄球或者篮球这项运动。对于Q版直播，澳网表示其目的是「吸引新一代网球爱好者，使这项运动更加亲民和充满吸引力，尤其是针对儿童和家庭群体。」

图源：Disney

游戏化直播的主要受众，则是Z世代。

在这批人群画像之中，体育赛事面对的竞争不是来自另一项赛事，而是游戏、短视频等产品。

从数据来看，体育也在失去Z世代，其对体育「毫无兴趣」的比例正以每年1%的增速向30%逼近，自视为「硬核体育迷」的比例更是已不足25%。

而加入《NBA2K》《麦登橄榄球》元素的游戏化直播，目的就是吸引对拟真体育类游戏更感兴趣的粉丝，在社媒上引发一大波讨论，从而达到曝光目的。

从实际效果来看，「2K版」NBA直播和「麦登版」NFL直播，收到了大量粉丝好评，表示未来应该多做类似尝试。

图源：Operation Sports

站在平台的角度，如ESPN和NBC做另类直播还有一个重要原因：增加各自旗下流媒体服务的订阅用户数量。

近几年，海外许多大转播商的流媒体服务的增长都没达到预期，因此他们在想方设法提高自身的曝光度和内容库。ESPN的另类直播，放在了迪士尼+和ESPN+，而NBC放在了Peacock，都需要订阅才能观看。

官方口径中，无论是ESPN还是NBC都表示2024年的另类直播「取得了喜人效果」。

诚然，所有视听娱乐业，需要争夺的最核心资源都是消费者的注意力。

对体育赛事来说，在其他娱乐产品的冲击下，这项任务变得越来越艰巨。体育赛事需要跳出惯用思维，用内容思维来为赛事产品增添更多附加值，另类直播就是最好的例子之一。

按奥林斯的话来说：「在这个时代，要让年轻人坐下来完整观看一场体育比赛变得越来越困难。我们现在提供了一种全新的观看方式——一种可能在他们成长到会主动收看ESPN之前就能吸引他们的方式，这种价值是无法估量的。」

※ 文章题图图片来源：The Verge