在竞技体育以胜负论英雄的语境下，梅州走出了一条别样的路。

2026年广东体育城市联赛开赛至今，单看比分榜，梅州队并不顺利。在“粤BA”赛场上，梅州队遭遇连败；转战“粤超”赛场，梅州队首战憾负深圳。然而，在舆论场上，梅州队却凭另一种方式收获满屏喝彩。

4月11日，“粤BA”第四轮，梅州队主场迎战河源队，中场休息时，一群戴着客家斗笠、扎着麻花辫的姑娘跳起《粉红色的回忆》，现场瞬间被点燃。当天赛后，“梅州啦啦队”话题指数暴涨，全网播放量超500万，并持续上涨，评论区画风突变——“球你可以赢，但啦啦队冠军我们预定了”“为了看这个，我决定去梅州”。

一边是竞技场的暂时失意，一边是文化输出的出圈。这强烈的反差背后，隐藏着怎样的体育解法？

（一）从“陪衬”到“主角”，赢在“反差”更赢在“走心”

长期以来，在体育赛事的语境中，啦啦队往往被定义为“篮球宝贝”或“足球宝贝”，更多时候担当的是比赛暂停时间的“背景板”。但此次梅州啦啦队的出圈，打破了这一固有印象。

当其他赛场的啦啦队跳着热舞或者以高难度托举进行表演时，梅州啦啦队戴着装饰有粉色小花的客家斗笠，扎着乌黑的麻花辫，穿着清爽的粉白队服，伴随着韩宝仪那首上世纪80年代的经典名曲《粉红色的回忆》舞动。

“夏天夏天悄悄过去留下小秘密……”当这首属于几代人共同记忆的旋律，配合着姑娘们甜美、温婉且整齐划一的动作在赛场响起时，现场的空气变了。

在两场城市联赛中，梅州队至今还没有赢过一场，但网友们纷纷表示，梅州“赢麻了”。

梅州赢在哪？赢在啦啦队的出圈，而这波出圈则赢在“反差”，更赢在“走心”。

在视觉审美日益同质化的今天，“特色”是最稀缺的资源。作为世界客都和足球之乡，梅州拥有深厚的人文积淀与民间体育传统。赛场中场休息，梅州啦啦队将非遗元素与青春律动相结合，碰撞出了新火花，《粉红色的回忆》是老歌，客家斗笠是乡愁，麻花辫和甜美的舞步是很多人记忆里“干净又美好”的样子。独特的辨识度让她们在“粤BA”和“粤超”诸多啦啦队伍中脱颖而出。

看惯了激烈对抗和炫目表演，这种简简单单的真诚反而最能打动观众。从更深层次来看，梅州啦啦队的出圈，是梅州在新时代语境下以一种轻松、亲切的方式，把独特的文化底色亮了出来，让一场体育赛事更有温度，也让网友们找到了久违的新鲜感。

（二）属于梅州的“主场”，不以成败论英雄

4月25日，“粤BA”第五轮，梅州队坐镇主场迎战惠州队。中场休息时分，梅州啦啦队如约登场。依然是那身熟悉的服饰与装扮，但表演曲目换成了轻快温馨的歌曲《爱你》，现场气氛再度被点燃。

然而，比赛的结局并不如意，梅州队遭遇五连败。但令人动容的是，无论是看台上的球迷，还是场边的啦啦队，脸上都没有过多的失落与气馁。赛后，球迷们更是借用啦啦队的表演曲目，在社交网络上刷屏留言：“尽管输球，我们依然爱你。”这份不离不弃的支持，成为这场赛事最温情的注脚。

梅州素有“足球之乡”的美誉，从“亚洲球王”李惠堂到如今职业联赛的火种延续，支撑这座城市体育信仰的，从来不仅仅是奖杯与胜绩，更有那份融入血脉、代代相传的热爱。在今年的全省城市联赛中，梅州啦啦队的姑娘们正是这种热爱的“形象代言人”，球队落后时，她们在看台上奋力呐喊；比分差距拉大时，她们依然用最动人的舞蹈陪伴球迷走向终场。她们不是球员，却用另一种方式守护着属于梅州的“主场”。

这种“输球不输阵”的姿态，正是体育精神最深刻的表达。对于梅州来说，体育从来不止“赢”这一个维度。

在“粤超”首轮，梅州队对阵深圳队，有一个画面值得回味。为深圳队攻入制胜球的，是一位梅州籍球员。进球后他没有庆祝，而是双手合十向家乡球迷致意。看台上，梅州球迷不仅没有嘘声，反而报以掌声。

在竞技体育的世界里，胜利固然令人热血沸腾，但文化自信与人文关怀，才是最能打动人心的力量。“粤BA”和“粤超”的赛程还在继续，梅州队也许还会遇到失利时刻。但只要那片“粉红色”还在看台上律动，只要那首《粉红色的回忆》还在球场上响起，梅州的体育精神就不会褪色。不以成败论英雄，不以胜负定荣辱——这，才是属于梅州真正的“主场”。

（三）“文体旅”深度融合，将“流量”精准转化为“留量”

任何热闹的现象，如果只停留在“看个新鲜”的层面，终究难以持久。梅州啦啦队此次出圈之所以值得关注，正因其背后有一套清晰的“文体旅”融合逻辑，将线上热度一步步转化为线下的消费活力。

4月26日晚，“粤超”梅州队主场迎战深圳队，中场，爆火的梅州啦啦队先是表演《大花轿》，随后旋律一转，经典的《粉红色的回忆》限时返场，引得现场近两万球迷欢呼。

当姑娘们戴着客家斗笠的照片在社交网络刷屏时，网友的评论自然而然地延伸开去：“这是什么地方？”“她们的服装好有特色！”“那个鱼生看起来很好吃！”——从关注“人”到关注“城”，一场奇妙的转化悄然发生。

从这个角度看，啦啦队带来的流量如同一根线，串起了整座城市的文旅资源。

数据也给出了有力印证。4月26日，“粤超”赛事当天，惠堂体育场现场观赛人数达1.87万人次，带动周边累计接待客流4.79万人次，实现消费收入1059.8万元。

据不完全统计，随着#粤BA梅州啦啦队#话题阅读量持续攀升，梅州本地的文旅搜索指数也同步上涨。这正是“注意力经济”时代的典型路径：一场城市级联赛或许难以吸引全国目光，但一支有特色的啦啦队可以。当流量汇聚到“人”身上时，城市便有机会将其转化为“留量”——让网友先心动，再动身。

仔细梳理不难发现，城市联赛的中场休息远不止一场舞蹈表演，还包括球队互赠礼物、现场抽奖等环节。互赠环节中，梅州队与对手交换的是各自城市的特产，如大米、盐焗鸡等；抽奖环节送出的则是梅州产的摩托车、酒以及五华鱼生消费券等。

梅州把体育赛事当作城市形象的展示窗口，将客家文化、长寿品牌、特色美食、地方工业产品有机嵌入赛事的各个环节，形成了“以赛促旅、以旅带文、以文润体”的良性循环。啦啦队出圈是引子，市集、抽奖、特产互赠则是留住人心的后续动作，让一场球赛变成了一次深入了解梅州的入口。

体育不止于胜负，城市营销不止于口号。当梅州啦啦队那一抹粉色出现在赛场，人们记住的不只是一支啦啦队，更是有温度、有底蕴、有活力的梅州。

来源 南方日报 南方+

记者 唐林珍